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Renovar tu guardarropa desde una computadora o dispositivo móvil va en ascenso. Aprovecha y suma tu negocio a esta tendencia que ofrece nuevas oportunidades para crecer e innovar.

Por Leo Peralta

Detrás de los aparadores, tiendas de moda en línea y marketplaces de ropa, calzado o accesorios está es una de las industrias más dinámicas y fuente constante de innovación: la moda. Primero, marcas como H&M, fundada en 1947, o Zara, cuya primera unidad abrió en 1975, hicieron disrupción en el mercado con líneas de alto volumen de producción con diseño, calidad estandarizada y precios accesibles.

Sin embargo, cada vez los consumidores –quizá tú eres uno de ellos– han optado por la moda personalizada. Es decir, prendas y accesorios con un toque único que los distinguen del resto de la oferta existente. Y lo mejor es que, gracias a la tecnología, hoy puedes adquirir este tipo de moda con solo unos clics desde tu computadora o dispositivo móvil.

Historia de la moda digital

La personalización de la moda no es algo novedoso. Al contrario, es una actividad que, desde hace décadas, sastres, costureras y marcas exclusivas se han encargado de mantener vigente. Es un proceso que inicia desde el diseño de la prenda, hasta elección de los materiales y confección a la medida y gusto de cada cliente.

Actualmente, la tecnología se suma como un aliado estratégico para crear moda personalizada in situ o a través de dispositivos conectados a internet. También a partir de 2020, bajo la nueva normalidad, soluciones y plataformas tecnológicas han complementado la experiencia de compra de muchas tiendas de moda en línea.

Una de las marcas con más tiempo haciendo moda personalizada a gran escala e incorporando tecnología es Nike que, desde 1999, tiene una iniciativa denominada Nike by you. Así, el usuario puede elegir alguno de los modelos de calzado deportivo disponibles en la plataforma para modificarlo en línea. Por ejemplo, puedes personalizar características como patrones de color y hacer combinaciones de materiales.

Por su parte, algunas empresas como Custom Ink imprimen estampados personalizados en playeras y otras como eShakti ofrecen un servicio de modificación de prendas para dama. Así, diferentes públicos encuentran opciones en el mercado.

Nuevo modelo de personalización

De acuerdo con el Personalization Report, elaborado por Lectra y Sourcing Journal, la moda personalizada requiere un rediseño casi completo de la cadena de producción. En lugar de grandes centros de manufactura en países con bajos costos de mano de obra, este modelo debe implementar sistemas de producción a menor escala y más cercanos al cliente para satisfacer más rápido sus necesidades.

Además, el sistema de diseño requiere la adopción de procesos altamente digitalizados. Por ejemplo, la integración en tiempo real de la cadena de manufactura con el punto de venta y el uso de tecnologías como la impresión 3D o realidad aumentada para probadores de ropa virtual. No extraña que compañías del tamaño de Nike, cuyas ventas en 2019 fueron de más de 37,000 millones de dólares (MDD), tengan la capacidad para implementar estas soluciones en los próximos meses.

Esto abre la puerta a nuevas experiencias de compra en línea para los consumidores. Y confirma que, si aún no te has sumado al mundo digital, no podrás aprovechar las oportunidades que ofrece tanto de posicionamiento como de venta para tu empresa. No esperes más y abre tu tienda en línea.

Si buscas herramientas digitales novedosas y efectivas, así como asesoría profesional, en el Acelerador Unifin encontrarás soluciones a tu medida. De esta manera, harás crecer tu negocio.

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